Nesta quinta-feira (13/02), o Brasil celebra o Dia Mundial do Rádio, uma das mídias mais tradicionais e influentes do país. Em tempos de avanços digitais, o rádio mantém sua relevância, alcançando milhões de ouvintes diariamente e se consolidando como uma plataforma também para o marketing.
De acordo com a pesquisa Kantar Ibope Media, divulgada em outubro de 2024, 79% da população brasileira ouve rádio, dedicando, em média, 3 horas e 55 minutos diários ao meio. Além disso, o rádio é uma mídia confiável e influente, com 50% dos ouvintes afirmando confiar no conteúdo que consomem.
No setor publicitário, o impacto é evidente. Somente em 2024, mais de 1 milhão de minutos de publicidade foram veiculados no rádio no Brasil, um dado que reforça sua eficácia para marcas e empresas que buscam ampliar sua visibilidade e atrair clientes.
Segundo Angela Amaral, diretora-executiva da agência de publicidade A21 Comunicação, que atende empresas de diversos setores, investir em rádio é uma estratégia certeira. “O rádio é um canal que combina alcance massivo com segmentação. Ele fala diretamente com comunidades locais, conecta as pessoas e cria uma relação de confiança. Para nossos clientes, é uma ferramenta essencial para construir reconhecimento e realizar vendas.”
Entre os cases de sucesso está o Pantoja Supermercado, que utiliza o rádio como uma de suas principais ferramentas de comunicação. A diretora, Rosana Pantoja, destaca os resultados positivos. “Anunciar no rádio nos aproxima da comunidade. Sabemos que nossa mensagem chega tanto ao motorista no trânsito quanto à dona de casa que está ouvindo. Isso tem sido fundamental para fortalecer nossa marca e fidelizar clientes.”
Mesmo em um cenário de transformação tecnológica, o rádio segue como uma mídia adaptável e resiliente. Angela Amaral complementa: “A evolução do rádio para o digital, com a inclusão de transmissões online e podcasts, só fortalece sua presença. Ele continua a ser uma mídia indispensável para quem quer resultados comerciais.”
Para empresas que buscam expandir sua presença de mercado, o rádio é mais do que uma opção: é uma oportunidade. Em um mundo repleto de informações e plataformas, a força da palavra falada segue sendo uma grande aliada do marketing.
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