A radiodifusão precisa acompanhar os velozes avanços tecnológicos em termos de imagem, som e conectividade que marcam a produção e consumo de conteúdo nos dias de hoje. Um dos sistemas mais avançados e em total sintonia com essas propostas é o ATSC 3.0, que será demonstrado ao público durante o SET EXPO 2018, entre os dias 27 e 30 de agosto, no Centro de Convenções e no Pavilhão Vermelho do Expo Center Norte, e é organizado pela SET – Sociedade Brasileira de Engenharia de Televisão, que neste ano completa 30 anos.
O sistema americano ATSC 3.0 foi adotado pela Coreia do Sul em maio de 2017 para a transmissão dos jogos olímpicos de inverno e nos EUA já possui regulamentação aprovada para transmissão desde novembro de 2017.
O sistema reúne as vantagens da radiodifusão e da banda larga, oferecendo aos usuários mais transmissões, mais escolhas, mais canais e mais flexibilidade, com estrutura capaz de fazer transmissões de vídeo em 4K com ampla gama de cores e som imersivo, integração entre conteúdo transmitido e conteúdo complementar por celular ou outros dispositivos móveis, possibilitando a segunda tela.
Além disso, o ATSC 3.0 amplia as opções comerciais. Com o target advertising, por exemplo, o radiodifusor consegue exibir anúncios personalizados.
No SET EXPO 2018, o visitante poderá ver o ATSC 3.0 em funcionamento no estande do Fórum do Sistema Brasileiro de TV Digital Terrestre e no estande da Universidade Presbiteriana Mackenzie, onde haverá demonstração de aplicações em solução híbrida do ATSC 3.0 e do ISDB-T (Serviço Integrado de Transmissão Digital Terrestre, o padrão japonês adotado pelo Brasil) e do ATSC 3.0 com o IBB (Integrated Broadcast-Broadband).
Cristiano Akamine, coordenador do laboratório de TV Digital da Escola de Engenharia do Mackenzie, antecipa que o visitante poderá ver um projeto de gamificação em que ao acertar perguntas de um quiz o usuário ganha como brinde acesso às imagens de câmeras extras de transmissão para assistir a novos conteúdos pela TV ou pelo celular.
